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低价电影票补将取消?让电影回归其本质,院线格局被改写

更新时间:2018-09-14 10:01:22     浏览人数:33     文章来源:谋米网官方发布

今天,网传文化部和电影局正式下文,10月1日将开始实行新规。

 

新规包括以下几点:

 


1、停止一切的线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;


2、第三方线上售票的手续费不得高于2元(含票务系统),院线或影投不得参与分配;


3、未获得公映许可证的影片无法开展预售;


4、对于影院线上售票的结算周期,从今年10月1日起变为8日内结算,明年十一起要求即时结算。


 

不过,据相关媒体了解,各大电商平台和院线方目前都暂未收到确切通知,因此其真实性还有待考察。

 

 

此消息一出,便立刻引起了各方关注。假如上述政策是真的,那也就意味着,近年来依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的超低价票将无法出现在所有线上售票渠道;从大方面来看的话,线上票补将成为历史,其中最直接的市场反应就是预售票房会直线下降,且重要档期的大盘可能有大幅缩水。

 

此外,猫眼、淘票票等线上购票平台或将失去优势,院线格局将被再次改写。第三方影院不能收取服务费,将导致其经营业绩损失一块净利润来源。

 

 

不得不承认的是,“票补”的确曾对中国电影起到了积极作用。谁也无法否认,那些仅需8.8元、9.9元以及19.9元的超低价影票的确吸引了更多人走进电影院,也在一定程度上推动了中国电影市场的繁荣。

 

但不要忘了,这只是一种依托于“利益刺激”的营销方式罢了,其目的不外乎利用“票补”形式来诱使影院增加排片,美化票房数据,以至于抢占市场占有率。当“票补”成为原有游戏规则外的“潜规则”,还将会有市场公平可言吗?

 

细细回顾这几年的电影市场,不得不承认,有许多“烂片”就是钻了“票补”的空子,尽管其影片质量不佳,口碑很差,但却依旧霸占黄金档期,在排片上占尽了便宜。反倒是一些质量和口碑均高的小成本影片,由于无法享受“票补”,以至于进不了或不敢进黄金档期,在排片上更是别想得到照顾、倾斜。时间一长不由得引人思考,电影拼的到底是口碑、质量还是“票补”呢?在万事都“向钱看”的环境下会不会造就更多的“烂片”和“雷片”?在过分逐利的环境中还有多少电影人记得自己的“初心”呢?

 

 


看似“补药”的“票补”,实际上已经显露出越来越多的“毒性”,过度依赖“票补”来维系市场的繁荣与影片排片,无异于“饮鸩止渴”。试想一下,当观众越来越多看见排片表上充斥着各种“烂片”,当观众们拿着优惠电影片看完电影却边骂边走出来,会不会有朝一日观众们将失去走进电影院的兴趣?到了那个时候,对整个行业来说才是毁灭性的打击。

 

如今,中国电影大多数在宣发费用上都会预留一部分票补,主要是希望用前三天的低票价吸引观众,从而在未来院线的排片上占有一定优势,引发市场良性反应。

 

票补是一种营销手段,但随着竞争加剧,大家都纷纷投入巨额票补费用,将会给电影市场带来巨大的泡沫,虚假的繁荣,扰乱了市场正常秩序,导致不公平竞争。很多小成本电影由于没有票补费而被市场不公正对待,从而对整个中国电影生态带来了负面影响,最终导致劣币驱逐良币。

 

 

好在许多电影人已经看透了这点。此次取消票补,将极大约束业界目前存在的恶性竞争,为电影作品提供一个良性竞争的舞台,将有利于电影市场健康和可持续发展。

 

没有了“票补”来粉饰自己,那些质量奇差的电影混入市场“骗钱”的几率将大大下降,从而督促电影人更多地用作品水平和质量来说话,而不是用“歪门邪道”来大赚一笔。

 

不过也不能过于乐观,毕竟面对利益与金钱的双重诱惑,我们无法确定有多少烂电影面对“取消票补”会阳奉阴违,甚至“创新”出一些上不得台面的玩法,让“取消票补”名存实亡。

 

总而言之,是时候让“票补”这种显露“毒性”的“补药”退出历史舞台了,让电影回归本质,让市场回归本心,这对中国电影来说才是一件好事。


说到国内的电影票务平台,想必大家都会想到猫眼和淘票票,除了领先国内各大电影票务平台外,这两家企业在域名方面的心思也是尤为缜密。

 

猫眼电影:美团曾为其买下双拼域名

 

去年,美团的“猫眼电影”原名为“美团电影”,起初只提供影讯和影院信息,后来逐渐加入团购、社交分享等功能,在2013年1月才正式更名为“猫眼电影”。当时启用的是一个二级域名maoyan.meituan.com,在2013年7月,美团为其收购品牌双拼maoyan.com,随后在同年8月正式启用上线。

 

 

目前猫眼电影仅持有maoyan.com,相关域名maoyan.cn/.com.cn均未受保护,且被同一人持有。

 

 

淘票票:仲裁收回品牌域名


淘票票是阿里影业知名的票务网站,今年5月份通过争议域名仲裁,成功拿回了品牌域名taopiaopiao.net。

 

原告淘票票在诉讼中指出:首先,争议域名taopiaopiao.net和淘票票所持有的商标相似,易引起产生混淆。taopiaopiao.net域名的识别部分是“taopiaopiao”,它和“淘票票”商标汉语拼音完全相同,也和淘票票在先注册并已启用的taopiaopiao.com域名识别部分完全相同;taopiaopiao.net的使用建站,已导致了相关公众产生混淆误认。

 


其次,被告并不拥有taopiaopiao.net域名的合法权利或合法权益。淘票票从未授权被告使用“淘票票”商标或taopiaopiao.com域名,双方不存在任何业务联系;此外,被告也并不持有“淘票票”或“taopiaopiao”商标。

 

最后,taopiaopiao.net域名的注册和使用具有恶意。被告使用taopiaopiao.net域名搭建的网站,从内容到排版同淘票票官网高度近似,网站名称、网页字体、颜色等细节完全模仿淘票票官网,网站中更公然声称这是阿里影业运营的票务平台。显然被告行为是为攀附淘票票品牌知名度、美誉度,以获取不正当利益;其行为欺骗了消费者,亦损害了淘票票品牌声誉。 或许是自知理亏,针对淘票票提出的上诉主控,被告并未作出任何答复。

 

最终香港亚洲域名解决中心专家组经审理后认定,被告持有、使用taopiaopiao.net行为全部符合争议域名仲裁三要素,据此认定taopiaopiao.net需要转移给淘票票。

 

品牌域名是企业重要的无形资产,若落入他人手中并被恶意使用,将对企业品牌造成巨大的损害;企业需要保护好品牌域名,必要时可提起争议域名仲裁以拿回遗失的品牌域名。

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小编:小鱼

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